Çalışan Bağlılığını Ölçmenin 4 Yolu: Anket Dışındaki Araçlar ve Gerçek Sinyaller

yazar
Çalışan Bağlılığını Ölçmenin 4 Yolu: Anket Dışındaki Araçlar ve Gerçek Sinyaller

Gallup’un 2024 raporu, küresel çalışanların yalnızca yüzde 23’ünün işine gerçekten bağlı olduğunu gösteriyor. Üstelik bu şirketlerin büyük çoğunluğu yıllık memnuniyet anketi yapıyor — ve sonuçlar genellikle “orta” ile “yüksek” arasında. Sayılar çelişkili görünüyor çünkü ölçüm yöntemi yanıltıcı. Yıllık Anketin Sınırları Yıllık çalışan memnuniyeti anketi, bağlılık ikliminin bir anlık fotoğrafıdır ve ciddi körlük noktaları taşır. İlk … Devamını oku

B2B Şirketinde İçerik Pazarlaması: Kurumsal Müşteri Nasıl İkna Edilir, Adım Adım

yazar
B2B Şirketinde İçerik Pazarlaması: Kurumsal Müşteri Nasıl İkna Edilir, Adım Adım

HubSpot’un 2024 anketine göre B2B alıcıların yüzde 62’si satış görüşmesine başlamadan önce en az üç içerik parçası tüketiyor. Yani satış ekibiniz sahaya çıkmadan önce çoktan bir itibar yarışı başlıyor — ve çoğu şirket bu yarışın farkında bile değil. B2B ile B2C İçerik Anlayışı Neden Farklı? B2C içeriği genellikle duyguya, anlık kararı tetiklemeye ve geniş kitlelere … Devamını oku

B2B Satışta Vaka Çalışması ve Referansla Anlaşma Kapatmak

yazar
B2B Satışta Vaka Çalışması ve Referansla Anlaşma Kapatmak

Potansiyel bir müşteri toplantısı düşünün: Sunumu beğendiler, fiyat aralığını kabul ettiler, ürünü anladılar. Sonra biri masanın karşısından soruyor: “Bize benzer bir şirkette çalışıyor musunuz?” O soruya “evet, Türkiye’nin önde gelen üreticilerinden biriyle çalışıyoruz” demekle somut bir vaka çalışması sunmak arasındaki fark, anlaşmanın kaderini değiştirebiliyor. Neden B2B Satışta Referans Bu Kadar Kritik? B2C’de ürün görsel olarak … Devamını oku

Ürün ve Hizmet Fiyatlandırma Stratejisi: Doğru Fiyatı Bulmak

yazar
Ürün ve Hizmet Fiyatlandırma Stratejisi: Doğru Fiyatı Bulmak

Bir girişimci, üretim maliyetini hesaplıyor, üstüne yüzde otuz koyuyor ve fiyatını buluyor. Birkaç ay sonra rakibinin aynı ürünü çok daha pahalıya sattığını görüyor. Peki kimin kararı doğru? Sorunun cevabı “maliyet artı kar marjı” formülünün neden tek başına yetersiz olduğunu anlatıyor. Maliyete Dayalı Fiyatlandırmanın Tuzağı Maliyet artı kar marjı, üretim odaklı şirketlerde yaygın. Hesaplamak kolay, savunmak … Devamını oku

Şirket Kültürü: Değerlerden Gerçek Davranışa Nasıl Geçilir

yazar
Şirket Kültürü: Değerlerden Gerçek Davranışa Nasıl Geçilir

Ofis duvarındaki “Dürüstlük, Yenilikçilik, Müşteri Odaklılık” levhaları sizi ne kadar iyi tanımlıyor? Birçok şirket bu soruya gülerek cevap veriyor. Değerler levhada kalıyor, toplantı odalarındaki davranışlar ise başka bir şey anlatıyor. Kültürü gerçek kılan, bunlar arasındaki boşluğu kapatmak. Kültür Nerede Oluşuyor? Değer bildirgeleri değil, günlük kararlar kültür inşa ediyor. Bir müdürün haftalık toplantıda eleştiriye nasıl tepki … Devamını oku

Niş Pazarda Marka Konumlandırma: Büyük Rakiple Nasıl Yarışılır

yazar
Niş Pazarda Marka Konumlandırma: Büyük Rakiple Nasıl Yarışılır

Küçük bir rakip büyük bir markayla doğrudan yarışmaya kalktığında ne olur? Çoğunlukla kaybeder. Ama bazı şirketler tam tersini yapıyor: büyük rakibin alamadığı ya da almaya değer bulmadığı segmenti keşfediyorlar, o segmentte rakipsiz hale geliyorlar. Bu, niş pazarda konumlandırmanın özü. Niş Pazar “Küçük Pazar” Demek Değil Yanılgıların başında bu geliyor. Niş, dar tanımlanmış bir müşteri grubuna … Devamını oku

Aile Şirketinde Kurumsallaşma ve Nesil Geçişi

yazar
Aile Şirketinde Kurumsallaşma ve Nesil Geçişi

Elli yıllık tekstil firmasının kurucusu, oğluna yönetimi devredecektir. Oğul MBA mezunu, üç yıl uluslararası deneyim kazanmış. Yine de devir anlaşmazlıkla bitiyor: baba yönetim kurulunu kendi atadığı isimlerle dolduruyor, müdürler oğlun kararlarını temyiz ettiriyor. İki yıl sonra oğul istifa ediyor, şirket bir önceki yönetim anlayışına geri dönüyor. Neden Bu Kadar Sık Yanlış Gidiyor? PwC’nin 2023 Küresel … Devamını oku

Döngüsel Ekonomi: Atığı Kazanca Dönüştüren Modeller

yazar

Günümüz dünyasında, kaynaklarımızın sınırlı olduğu ve gezegenimizin alarm verdiği bir gerçekle yüzleşiyoruz. Sürekli üret, tüket ve at üzerine kurulu doğrusal ekonomi modeli, hem çevremizi yoruyor hem de geleceğimizi tehdit ediyor. Ancak bu umutsuz tablo içinde parlayan bir umut ışığı var: Döngüsel Ekonomi. Bu yaklaşım, sadece atık sorununu çözmekle kalmıyor, aynı zamanda şirketler ve toplum için … Devamını oku